Что на самом деле делает постбэк
Серверные постбэки — это водопровод перформанс-маркетинга. Простыми словами о click ID, параметрах и о том, почему S2S лучше пикселей.
Если у перформанс-маркетинга есть нервная система, то это постбэк. Это сообщение, которое говорит сети: «клик, который вы прислали, превратился в конверсию». Без него никому не заплатят правильно.
Путь одного click ID
- Пользователь кликает по трекинговой ссылке. Система трекинга создаёт уникальный click ID и перенаправляет пользователя на посадочную страницу рекламодателя или в стор, передавая click ID дальше.
- Рекламодатель (или его MMP) сохраняет click ID вместе с сессией или установкой пользователя.
- Когда пользователь совершает конверсию, система рекламодателя вызывает URL постбэка сети, передавая этот click ID и данные вроде названия и суммы события.
- Сеть сопоставляет click ID с исходным кликом — а значит, с площадкой, sub-ID и размещением, которые его принесли.
Постбэк может выглядеть так:
https://track.example.net/postback?click_id=7f3a91&event=registration&payout=2.40¤cy=USDПочему серверный трекинг лучше пикселей
Пиксели в браузере срабатывают из браузера пользователя. Их блокируют блокировщики рекламы, ломают функции приватности, и они теряются, когда пользователь переходит на другое устройство или в другое приложение. Серверные (S2S) постбэки идут напрямую между серверами, поэтому совсем не зависят от браузера пользователя.
S2S ещё и проще защитить: адрес постбэка может требовать секретный токен и отклонять вызовы с неизвестных IP.
Параметры, которые стоит стандартизировать
| Параметр | Назначение |
|---|---|
| click_id | Связывает конверсию с исходным кликом |
| sub1…sub5 | ID площадки: размещение, креатив, кампания |
| event | Какая конверсия произошла (установка, лид, покупка) |
| payout / value | Сколько стоит событие — для сверки |
| currency | Защищает от незаметных ошибок пересчёта |
Если договориться об этих названиях заранее, потом не придётся тратить часы на сверку.
Окна атрибуции
Постбэк засчитывается, только если приходит в пределах согласованного окна атрибуции — например, покупка в течение 7 дней после клика. Окна должны соответствовать реальному циклу покупки: слишком короткие теряют настоящие конверсии, слишком длинные засчитывают посторонние.
Пошаговая настройка описана в руководстве по отслеживанию конверсий.
Новые тексты — когда они есть
Руководства и разборы о перформанс-маркетинге. Не чаще одного письма в месяц и никогда — чужие рассылки.
Отписаться можно в один клик в любой момент. См. политику конфиденциальности.