广告技术
回传到底做了什么
服务器到服务器回传是效果营销的底层管道。用直白的话讲清楚点击 ID、参数，以及为什么 S2S 胜过像素。
作者 UniconAds 编辑部阅读约 1 分钟
如果说效果营销有神经系统，那就是回传。它是告诉网络"你送来的那次点击变成了转化"的那条消息。没有它，就没有人能被正确付费。
一个点击 ID 的旅程
- 用户点击追踪链接。追踪系统生成唯一的点击 ID，并把用户跳转到广告主的落地页或应用商店页，同时带上这个点击 ID。
- 广告主（或其 MMP）把点击 ID 与用户的会话或安装记录一起保存。
- 用户完成转化时，广告主的系统调用网络的回传 URL，带上这个点击 ID 以及事件名称、金额等信息。
- 网络把点击 ID 与最初的那次点击匹配起来——从而对应到带来它的发布商、Sub ID 和版位。
一个回传可能长这样：
https://track.example.net/postback?click_id=7f3a91&event=registration&payout=2.40¤cy=USD为什么服务器到服务器胜过像素
浏览器像素从用户的浏览器里触发。它会被广告拦截器屏蔽、被隐私功能破坏，用户换设备或换应用时还会丢失。服务器到服务器（S2S）回传直接在服务器之间传递，完全不依赖用户的浏览器。
S2S 也更容易保护：回传接口可以要求密钥令牌，并拒绝来自未知 IP 的调用。
值得统一的参数
| 参数 | 用途 |
|---|---|
| click_id | 把转化与最初的点击关联起来 |
| sub1…sub5 | 发布商自定义的 ID：版位、创意、活动 |
| event | 发生了哪种转化（安装、线索、购买） |
| payout / value | 事件价值多少，用于对账 |
| currency | 避免悄无声息的换算错误 |
提前约定好这些名称，能省下之后大量的对账时间。
归因窗口
只有在约定的归因窗口内到达的回传才算数——例如点击后 7 天内的购买。窗口应当贴合真实的购买周期：太短会丢掉真实转化，太长会把不相关的转化也算进去。
分步搭建方法请参见转化追踪指南。