पोस्टबैक असल में क्या करता है

अगर परफ़ॉर्मेंस मार्केटिंग का कोई तंत्रिका तंत्र है, तो वह पोस्टबैक है। यही वह संदेश है जो नेटवर्क को बताता है, “आपने जो क्लिक भेजा था, वह कन्वर्ज़न बन गया।” इसके बिना किसी को सही भुगतान नहीं मिलता।

एक क्लिक ID का सफ़र

1. यूज़र किसी ट्रैकिंग लिंक पर क्लिक करता है। ट्रैकिंग सिस्टम एक अनूठा क्लिक ID बनाता है और यूज़र को विज्ञापनदाता के लैंडिंग पेज या स्टोर लिस्टिंग पर भेज देता है, क्लिक ID साथ ले जाते हुए।
2. विज्ञापनदाता (या उसका MMP) उस क्लिक ID को यूज़र के सेशन या इंस्टॉल के साथ सहेज लेता है।
3. जब यूज़र कन्वर्ट करता है, विज्ञापनदाता का सिस्टम नेटवर्क के पोस्टबैक URL को कॉल करता है, उसी क्लिक ID और इवेंट के नाम व मूल्य जैसे विवरण के साथ।
4. नेटवर्क उस क्लिक ID को मूल क्लिक से मिलाता है — और इस तरह उस पब्लिशर, सब-ID और प्लेसमेंट से, जिसने उसे बनाया।

एक पोस्टबैक ऐसा दिख सकता है:

https://track.example.net/postback?click_id=7f3a91&event=registration&payout=2.40&currency=USD

सर्वर-टू-सर्वर पिक्सेल से बेहतर क्यों है

ब्राउज़र पिक्सेल यूज़र के ब्राउज़र से चलते हैं। ऐड ब्लॉकर उन्हें रोक देते हैं, निजता सुविधाएँ तोड़ देती हैं, और यूज़र के डिवाइस या ऐप बदलने पर वे खो जाते हैं। सर्वर-टू-सर्वर (S2S) पोस्टबैक सीधे सर्वरों के बीच चलते हैं, इसलिए वे यूज़र के ब्राउज़र पर निर्भर ही नहीं होते।

S2S को सुरक्षित करना भी आसान है: पोस्टबैक एंडपॉइंट सीक्रेट टोकन माँग सकते हैं और अनजान IP से आने वाली कॉल ठुकरा सकते हैं।

जिन पैरामीटर पर सहमति बना लेनी चाहिए

इन नामों पर पहले से सहमति बना लेना बाद में मिलान के घंटों की बचत करता है।

एट्रिब्यूशन विंडो

पोस्टबैक तभी गिना जाता है जब वह तय एट्रिब्यूशन विंडो में पहुँचे — जैसे क्लिक के 7 दिनों के भीतर की ख़रीद। विंडो असली ख़रीद चक्र से मेल खानी चाहिए: बहुत छोटी हो तो असली कन्वर्ज़न छूट जाते हैं; बहुत लंबी हो तो असंबंधित कन्वर्ज़न का श्रेय मिल जाता है।

कदम-दर-कदम सेटअप के लिए कन्वर्ज़न ट्रैकिंग गाइड देखें।