广告主增长
跨地区规划广告活动
在一个市场行之有效的活动，很少能原样照搬到下一个市场。不同地区之间有哪些变化，以及如何提前规划。
作者 UniconAds 编辑部阅读约 1 分钟
拓展新市场，是广告主转向效果营销最常见的原因之一——也是活动最容易停滞的地方之一。犯的错通常都一样：把新地区当成同一群受众的更多人。
不同市场之间有哪些变化
- 设备与平台。 安卓与 iOS 的占比在不同国家差异很大，这会改变覆盖面、CPI 水平，甚至哪些创意形式有效。
- 支付习惯。 银行卡普及率、电子钱包、银行转账和货到付款，都会影响哪些转化事件是现实的——在一个市场里是"购买"事件，到另一个市场可能得改成"注册"事件。
- 语言与信任信号。 本地化的落地页、本地评价和熟悉的支付标识，比单纯的翻译质量更重要。
- 监管。 金融、类博彩、健康和教育类 Offer 往往有各市场专属的规则。用户同意的要求也各不相同。
- 季节性。 节日、假期和发薪周期都会影响需求。在大型节日前一周上线，可能会扭曲学习结果。
一套行之有效的规划顺序
- 每个地区选一个主要事件。 选择最深、但仍然发生得足够快、能针对它优化的事件。
- 按 EPC 设定佣金，而不是照抄。 在一个市场有竞争力的佣金，到另一个市场可能毫无存在感。估算该 Offer 在这个地区能为伙伴带来多少每次点击收益。
- 从学习预算开始。 预期最初几周的重点是找到能转化的来源，而不是达到目标成本。
- 本地化整个漏斗，而不只是广告。 最快的提升通常来自落地页和新手引导。
- 每周按来源复盘。 放大能转化的，暂停不能转化的，并记录原因。
正是出于这些原因，UniconAds 的活动都按地区规划——请看广告活动如何运作。