הרחבת אפליקציית פינטק בהודו עם מודל דו-שלבי CPI → CPA
הדגמה להמחשה של האופן שבו אפליקציית פיננסים אישיים יכולה לעבור מנפח התקנות לחשבונות ממומנים.
מקרה הבוחן הזה הוא דוגמה מורכבת שנכתבה כדי להראות איך בנוי קמפיין. הוא אינו מתאר לקוח אמיתי או תוצאות אמיתיות.
האתגר
אפליקציית פיננסים אישיים שמושקת בהודו צריכה נפח כדי ללמוד, אבל העסק שלה תלוי בחשבונות ממומנים — משתמשים שמשלימים KYC ומבצעים הפקדה ראשונה. תשלום על התקנות בלבד מסכן קנייה של משתמשים שלעולם לא יאמתו את זהותם.
אסטרטגיה
להתחיל ב-CPI על מספר מצומצם של מקורות שמתמקדים באנדרואיד, כדי ללמוד אילו מיקומים מביאים משתמשים שמשלימים KYC. להגדיר את אירוע הערך כ"KYC הושלם ובוצעה הפקדה ראשונה", שנמדד על ידי ה-MMP ונשלח בפוסטבק. לתכנן להעביר מקורות מוכחים ל-CPA על האירוע הזה כשיצטברו מספיק נתונים.
ביצוע
- עמוד חנות מותאם באנגלית ובהינדי
- קישורי מעקב עם sub-ID לכל מיקום וקריאייטיב
- כללי תנועה: ללא התקנות מתומרצות, ללא הבטחות מטעות לגבי תשואות
- תקרות יומיות לכל מקור בשלב הלמידה
- סקירה שבועית של השלמת KYC לפי sub-ID
אופטימיזציה
מקורות מושווים לפי השלמת KYC ושיעור החשבונות הממומנים, ולא לפי עלות ההתקנה. מיקומים עם נפח התקנות גבוה אך אימות נמוך מושהים. מקורות שמביאים באופן עקבי חשבונות ממומנים מקבלים CPA על אירוע ההפקדה, עם תשלום שנקבע כך שה-EPC שלהם יישאר תחרותי.
תוצאה
מבנה הקמפיין מעביר את ההוצאה מראש המשפך אל האירוע שחשוב לעסק, ונותן לשותפים יעד ברור ומדיד. תרחיש להמחשה; לא מדווחות תוצאות.