חמישה סימנים לתנועה באיכות נמוכה (ומה לעשות איתם)

תנועה באיכות נמוכה ותנועה לא תקינה הן מהבעיות הוותיקות ביותר בשיווק מבוסס ביצועים. הן גם מהבעיות שהכי פחות מבינים: רוב התנועה הגרועה אינה הונאה דרמטית, אלא דפוסים שנראים חשודים רק כשמשווים מקורות זה לצד זה.

הנה חמישה סימנים שכדאי לעקוב אחריהם, בערך לפי הסדר שבו הם נוטים להופיע.

1. זמן קצר מדי מקליק להתקנה

משתמשים אמיתיים צריכים זמן כדי להגיע לעמוד החנות, להוריד ולפתוח אפליקציה. כשחלק גדול מההתקנות ממקור מסוים קורות תוך שניות מהקליק, זה עשוי להעיד על הזרקת קליקים או על מניפולציה אחרת בייחוס. הסתכלו על ההתפלגות של הזמנים מקליק להתקנה לפי מקור, ולא על הממוצע.

2. דפוסי קליקים שאף אדם לא מייצר

פרצי קליקים במרווחים קבועים, נפחי קליקים עצומים כמעט בלי המרות, או קליקים שמרוכזים בכמה דקות בכל שעה, מרמזים על פעילות אוטומטית או על הצפת קליקים. השוו את שיעורי ההקלקה וההמרה בין מקורות באותה מדינה.

3. זהויות כפולות

אותו מזהה מכשיר, מייל, מספר טלפון או טביעת אצבע של תשלום שמופיעים תחת משתמשים "חדשים" שונים הם סימן חזק — במיוחד במבצעי לידים והרשמה.

4. חריגות במכשיר ובסביבה

אמולטורים, צירופי מכשיר ומערכת הפעלה בלתי אפשריים, user agent מיושנים שמצהירים על גרסאות מערכת חדשות, וטווחי IP של מרכזי נתונים — כל אלה מצביעים על תנועה שאינה אנושית.

5. גיאוגרפיה שלא מסתדרת

כשמדינת ה-IP, מדינת כרטיס ה-SIM, שפת המכשיר ואזור הזמן אינם מתיישבים זה עם זה, ייתכן שהתנועה עוברת דרך פרוקסי. אי-התאמה אחת היא נורמלית (אנשים נוסעים); כמה יחד — לא.

איך להגיב נכון

• פלחו לפני שאתם שופטים. העריכו לפי sub-ID או מיקום, ולא לפי הפאבלישר כולו. לרוב השותפים יש שילוב של מיקומים טובים וחלשים.
• סכמו כללים מראש. כללי איכות התנועה והראיות שעל פיהן נדחות המרות צריכים להיכתב בתנאי המבצע לפני ההשקה.
• הסתכלו בהמשך המשפך. שימור, רכישות חוזרות ושיעורי יצירת קשר עם לידים חושפים איכות שמדדי ראש המשפך אינם יכולים להראות.

ניטור איכות הוא אחד העקרונות ש-UniconAds בנויה סביבם — ראו איך הרשת עובדת עבור מפרסמים.