מעבר להתקנה: אופטימיזציה של קמפייני מובייל לערך ביום השביעי
התקנות הן מדד המובייל הכי קל לקנייה והמנבא החלש ביותר להכנסה. כך מעבירים את האופטימיזציה לאותות ערך מוקדמים.
התקנות הן המספר הבולט ביותר בקמפיין מובייל, והמנבא הכי פחות אמין לשאלה אם הוא ירוויח כסף. שני מקורות יכולים לספק אותו מספר התקנות באותו מחיר, ולהניב הכנסות שונות לגמרי חודש אחר כך.
למה ההתקנה היא אות חלש
התקנה אומרת שמישהו הוריד את האפליקציה. היא לא אומרת דבר על השאלה אם הוא נרשם, חזר למחרת או שילם אי-פעם. אופטימיזציה לנפח התקנות בלבד נוטה למצוא את המשתמשים שהכי קל להם להתקין — לא את אלה שנשארים.
מצאו אירוע ערך מוקדם
המטרה היא אירוע באפליקציה ש:
- מתרחש בימים הראשונים
- קשור לערך לטווח ארוך (שימור, רכישות, מנויים)
- קשה לזייף
דוגמאות: השלמת האונבורדינג, ביצוע עסקה ראשונה, סיום שיעור או שלב ראשון, או הוספת אמצעי תשלום. הסתכלו על הקוהורטות שלכם: אילו אירועים מוקדמים מבחינים הכי טוב בין משתמשים שעדיין פעילים ביום השלושים לבין אלה שלא?
למדוד לפי קוהורטה, לא לפי יום
קבצו משתמשים לפי תאריך ההתקנה והמקור, ועקבו אחרי כל קוהורטה קדימה. תצוגות שימושיות כוללות:
| מדד | מה הוא מספר לכם |
|---|---|
| שימור D1 / D7 | האם משתמשים חוזרים בכלל |
| שיעור האירוע עד D3 | האם משתמשים מגיעים לאירוע הערך |
| הכנסה עד D7 | מונטיזציה מוקדמת לפי מקור |
| ROAS D7 | תשואה מוקדמת על ההוצאה לפי מקור |
להעביר מקורות למעלה במשפך
כשיודעים אילו מקורות מביאים משתמשים שמגיעים לאירוע הערך, אפשר:
- להמשיך לשלם CPI על מקורות מוכחים תוך ניטור האיכות שאחרי ההתקנה,
- להציע למקורות האלה CPA על אירוע הערך,
- להשהות מקורות שההתקנות שלהם לעולם לא מגיעות אליו.
קראו את מדריך קמפייני התקנת האפליקציות או ראו צמיחת אפליקציות עם UniconAds.
כתיבה חדשה, כשיש
מדריכים וניתוחים על שיווק מבוסס ביצועים. לא יותר ממייל אחד בחודש, ולעולם לא רשימה של שותף.
ביטול הרשמה בלחיצה אחת, בכל רגע. ראו את מדיניות הפרטיות.