渠道
我们在哪里采买。
- 01
程序化展示与视频
基于人群与上下文的采买，提供版位层级报表。
- 02
社交
以创意驱动的投放，测试周期快。
- 03
搜索
高意向需求，并遵守品牌词竞价规则。
- 04
原生与内容
适合需要解释的形式，服务于深思熟虑型购买。
- 05
应用内
覆盖应用库存，服务移动端目标。
- 06
推送与通知
只在合适场景使用已获许可、合规的库存。
采买如何优化。
- 规划: 渠道、人群与预算，都对齐到转化目标。
- 测试: 用小额可控的预算测试素材与版位。
- 衡量: 每个版位都追踪到转化，而不只是到点击。
- 再分配: 预算移向能转化的地方，浪费尽早止损。
以转化为导向的采买有何不同。
以覆盖为导向的采买，优化的是便宜的曝光。以转化为导向的采买，优化的是单位结果的成本——这往往意味着为能转化的版位付更多，同时砍掉便宜却不转化的版位。
由于所有采买都以与网络其余部分相同的转化事件来衡量，媒体流量与伙伴流量可以在同一标准下比较。
常见问题
媒体采买可以与伙伴投放同时进行吗？
可以。两者以相同的转化事件衡量，因此预算可以对比并相互调配。
品牌安全如何处理？
通过版位排除、品类管控，以及对已上报版位的审核，这些都在上线前与你共同确认。
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